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      廣告媒介

        什么是廣告媒介
        “媒介”又稱“媒體”,屬于典型的外來語,即英語Media。媒體為Media意譯,媒介為Media的音譯,在應用中,兩個詞基本通用不加區分。其意為:“中間的”、“手段”或“工具”等。
        所謂廣告媒介就是指能夠借以實現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質工具。
        目前,最常用的廣告媒介分類方法是按照媒介的載體與傳播途徑來進行劃分,把廣告媒介分為以下具體類別:
        印刷媒介。如報紙、雜志、掛歷、書籍(包括電話簿、郵政編碼簿、火車時刻表等)、海報、傳單、票證、標簽等。
        電子媒介。如廣播、電影、電視、電話、傳真機、錄相、電子顯示大屏幕、電動廣告牌、幻燈、光導纖維等。
        戶外媒介。如路牌、霓虹燈、交通車船、飛機、汽球、飛艇、高層建筑、旗幟等。
        郵寄媒介。如銷售信、明信片、訂購單、商品目錄等。
        銷售現場媒介。如櫥窗、招牌、門面、室內外裝潢、模特等。
        流動媒介。如打火機、火柴盒、手提袋、包裝紙、廣告衫、購物袋、雨傘、書包等。
        按照廣告所產生的效果來看,報紙、雜志、廣播、電視所起的作用及影響為最大,因此人們習慣稱之為四大廣告傳播媒介。

        傳播媒介在廣告活動中的作用
        廣告媒介的具體作用有以下幾個方面:

        1.廣告媒介策略是企業行銷策略能否成功的關鍵因素之一
        廣告媒介策略是現代廣告的主要策略之一,它與定位分析策略、創意策略、文案策略一起,構成了廣告活動的主體。

        2.廣告媒介的擇用直接決定廣告目標能否實現
        企業廣告目標是塑造企業與商品形象,促進并擴大商品銷售。在廣告媒介的選擇和組合上,版面大小、時段長短、刊播的次數、媒介傳播時機等等,都對廣播有一定的影響。
        延長廣告時間,包括廣告時間的絕對延長和相對延長。一般而言,時間長比時間短更易引人注意,但是絕對延長時間即時間人長而內容枯燥乏味,反擊會降低注意力。相對延長時間即廣告反復重現,增加廣告的頻率也易引人注意。但是,反復出現廣告也有一定界限,過分長久的反復,會使受眾感到厭煩甚至產生對抗心理。因此.在廣告媒介的擇用上,采用媒介空間大小和時間的長短,會直接影響到廣告目標的實現。

        3.廣告媒介決定廣告是否能夠有的放矢
        任何一則廣告其目標對象只能是一定數量或一定范圍內的社會公眾。廣告目標對象是廣告信息傳播的“終端”,也是信息的“接受端”,社會公眾或消費者又稱為“受者”、“受眾”。撇開“受者”也就無所謂傳播,廣告也就無效。如果在廣告活動中對廣告目標對象把握住了,但是媒介把握不當,那么整個廣告活動也就前功盡棄。

        4.廣播媒介決定廣告內容與采用的形式
        在任何廣告中都包涵有“說什么”的問題,在不同的傳播媒介上,“說的內容”和“說的形式”就有著很大不同,這是由于不同的廣告媒介的特點所決定的。
        對于某些廣告活動,在其廣告內容上要注意分析和把握其不同傳媒的價值功效,以相適應的傳播媒介去完成特定廣告信息傳播。

        5.廣告媒介決定廣告效果
        任何一個企業做廣告都希望以盡可能少的廣告費用取得較好的效果,或者以同樣的廣告費用取得最好的效果,由于廣告費用中的絕大部分用于媒介,從這個角度來分析,與其說是廣告效果的大小,倒不如說媒介費用決定廣告效果的大小。按照國際慣例,在一種正常的經濟運行狀態中,用于廣告媒介的費用占企業廣告費用的80%以上。

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