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      廣告文案

        什么是廣告文案
        所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。廣告文案有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素,對既定的廣告主題、廣告創意所進行的具體表現。狹義的廣告文案則指表現廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

        廣告文案的要求與構成
        (一)廣告文案的要求
        1.準確規范、點明主題
        準確規范是廣告文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告信息的有效傳播,首先要求廣告文案中語言表達規范完整,避免語法錯誤或表達殘缺。其次,廣告文案中所使用的語言要準確無誤,避免產生歧義或誤解。第三,廣告文案中的語言要符合語言表達習慣,不可生搬硬套,自己創造眾所不知的詞匯。第四,廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化,避免使用冷僻以及過于專業化的詞語。

        2.簡明精煉、言簡意賅
        廣告文案在文字語言的使用上,要簡明扼要、精練概括。首先,要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓,實現有效的廣告信息傳播。其次,簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三,要盡量使用簡短的句子,以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

        3.生動形象、表明創意
        廣告文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意,激發他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22%和78%;能夠喚起記憶的文字是65%,圖像是35%。這就要求在進行文案創作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時,附助以一定的圖像來配合。

        4.動聽流暢、上口易記
        廣告文案是廣告的整體構思,對于由其中訴之于聽覺的廣告語言,要注意優美、流暢和動聽,使其易識別、易記憶和易傳播,從而突出廣告定位,很好地表現廣告主題和廣告創意,產生良好的廣告效果。同時,也要避免過分追求語言和音韻美,而忽視廣告主題,生搬硬套,牽強附會,因文害意。

        (二)廣告文案的構成
        廣告文案應該是由廣告標題、廣告正文、廣告口號以及廣告圖像和廣告音響所構成的。

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