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      廣告的本質特征

         (一)廣告是付出費用的信息和活動
        首先,廣告作為經濟活動,具有一切經濟活動所具有的投入產出特點。
        其次,廣告作為信息傳播活動,廣告信息必然是經過提煉加工而來,這必然需要對于信息研究和加工,其研究和制作是以一定的費用支付而保證的。
        最后,廣告主和廣告經營者都需要營利才能維持組織生存和保證組織發展。

        (二)廣告必須明確廣告主
        明確廣告主,一是可以把廣告主的組織形象使廣告信息接受者認知、熟悉、牢記,使廣告信息帶上較多的附加價值;二是可以通過告知廣告信息接受者誰是廣告主,使廣告主自我約束、自我提高,從而公開正視廣告主自身的責任和義務,從法律上保證信息接受者的合法權益。

        (三)廣告是經過“藝術處理”的信息
        廣告要經過藝術處理才具有較強的影響力、感染力和誘導力。現代廣告追求藝術與技術于一身,熔抽象與具象于一爐,其形象塑造、形式表現,都為高度表現的信息符號。廣告是一種藝術形式,但廣告不等同于純藝術,它是與產業化、社會化緊密結合的藝術。

        (四)廣告通過大眾傳播媒介進行傳播
        廣告是屬于非人員的傳播行為,即主要通過大眾傳播媒介來進行。這是廣告與其他傳播活動的本質區別之一。廣告不同于面對面地個人對個人、小組對小組進行游說的促銷。廣告必須是借助于某種大眾傳播工具向非特定的大眾廣泛傳達信息的活動形式。

        (五)廣告是對被管理的信息定位并向目標市場的傳播活動
        廣告主以自己所擁有的經營管理目標而構成自己的信息系統,并且把這些特定信息通過整合而定位,向自己所針對的目標市場進行傳播。
      廣告主對于廣告信息定位是以特定目標市場為標準。 廣告就是圍繞目標市場而進行的信息定位傳播。

        (六)廣告傳播信息的范圍十分廣泛
      廣告傳播的信息包括產品、勞務或某項行動的意見和想法,即實在的物質產品和非實在的思想觀念與傾向。

        (七)廣告以說服方法以期達到改變或強化觀念和行為
        廣告以說服社會公眾接受自己的建議和觀點為己任。
        廣告突出自己的鮮明特征、表明自己的獨特優點,顯示自己的與眾不同的功效,其目的就是影響信息受眾。
        不同時期廣告的定位、創意、傳媒選擇及策略運用,都是為了形成獨具特色的說服力和影響力。

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