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      廣告概念

        廣告一詞的來源有兩個說法:

        其一是廣告一詞源于拉丁語Adverture,原意是“我大喊大叫”。后演變為英語中的廣告Advertise,其含義是“一個人注意到某件事”,再以后演變為“引起別人的注意,通知別人某件事”。
      其二是廣告一詞來源于日本。

        (一)狹義廣告
        狹義廣告是指營利性的經濟廣告,即商業廣告。

        在現實生活中,絕大多數人所理解的廣告實為經濟廣告。哈佛《企業管理百科全書》認為:“廣告是一項銷售信息,指向一群視聽大眾,為了付費廣告主的利益去尋求經由說服來銷售商品服務或觀念。”
        (二)廣義廣告
        廣義廣告就是泛指一切營利性的和非營利性的廣告。

        美國廣告學家克勞德·霍普金斯(claude hopkins)將廣告定義為:“廣告是將各種高度精練的信息,采用藝術手法,通過各種媒介傳播給大眾,以加強或改變人們的觀念,最終引導人們的行動的事物和活動。”

        可見,廣義廣告的定義和解釋表述雖不完全相同,但其基本內涵是一致的,即指一切面向大眾的廣告告知活動。

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